Ecco che cosa succederà adesso al packaging. Il green è uno dei trend che più di altri si sta imponendo sulla società. Raccolta differenziata, macchine elettriche, digitalizzazione e aziende sempre più sostenibili stanno diventando la norma. Anche il packaging dovrebbe diventare completamente sostenibile?

Lo dice il buon senso ma anche la legge (ricordiamo ad esempio la recente legge sui sacchetti compostabili per la frutta). Ma non solo, lo dicono anche i consumatori!
Secondo la ricerca Nielsen “Global Survey of Corporate Social Responsibility and Sustainability” il consumatore medio è sempre più attento alla sostenibilità. Anche nel packaging.
La cosa interessante è che i consumatori più scrupolosi guardano anche le politiche dell’azienda, e sono molto più propensi ad acquistare prodotti da aziende green rispetto a quelle che non lo sono. Il punto di congiunzione con il packaging sta proprio qui. Il consumatore interagisce con un’azienda prima di tutto dal prodotto. E la prima interazione tra prodotto e consumatore sta proprio nel packaging. La confezione è la prima cosa che il consumatore vede, tocca, sente. Il packaging è quello che può decretare il successo o il fallimento di un prodotto sugli scaffali dei supermercati. Ma è anche lo specchio delle aziende. Un packaging green denota un’azienda green Capisci quindi che il packaging ha un’importanza fondamentale, a cui spesso non ci si pensa. La sostenibilità è così importante che, sempre secondo lo studio Nielsen, a livello internazionale il 66% dei consumatori è addirittura disposto a pagare di più per prodotti sostenibili. La ricerca ha coinvolto 30.000 individui in 60 paesi.

In Italia le cose sono del tutto simili: il 52% dei consumatori è disposto a pagare di più per prodotti provenienti da brand sostenibili. È interessante notare come, sempre secondo la ricerca Nielsen, questo dato era 44% nel 2013 e 45% nel 2014). E il packaging non è altro che un riflesso dell’azienda e del prodotto. ,Quindi non stupisce che il 51% dei Millennials cerchi indizi circa la sostenibilità del prodotto e della confezione prima di effettuare un acquisto. Questo significa che, semplificando, se il packaging non è sostenibile, il Millennial non compra. O almeno compra molto meno rispetto a un packaging green. Loghi e marchi riconosciuti che attestano la sostenibilità del prodotto e della confezione sono altresì fondamentali per convincere il consumatore. ,Il tuo packaging è sostenibile?

È al passo con i tempi o non regge la battaglia sugli scaffali?

Essere scelti sugli scaffali e nei banchi frigo è fondamentale. E questa battaglia la puoi vincere solamente con un packaging green e con una forte identità.
Un packaging che si differenzi da tutti gli altri, con qualità e design eccezionali.