Avez-vous déjà essayé d’ouvrir un simple sac de chips et de vous retrouver avec le produit explosé sur le sol? Ou qu’en buvant un jus de fruit, la paille disparaisse comme par magie dans la brique?

Malgré les tracas, ce sont des épisodes sporadiques. Mais étant donné le rythme effréné de la vie actuelle, la rapidité d’utilisation et la fonctionnalité des emballages deviennent de plus en plus importantes.

Pour cette raison, lors de la conception d’un emballage, vous devez tout étudier dans les moindres détails: un emballage fonctionnel et un emballage qui se renouvelle de temps en temps avec des formes et des matériaux qui répondent aux besoins du marché peuvent faire la différence pour le succès d’un produit, sans pour autant négliger la questions liées à l’environnement.

L’emballage n’est plus considéré uniquement comme un emballage protégeant le produit, mais comme une partie intégrante du produit lui-même.

Faire un emballage parfait qui satisfait tout le monde est difficile, mais il y a 3 règles à prendre en compte:

• Caractéristiques du package
• équilibre
• Communication

Caractéristiques du package

Il existe certains types d’emballages qui, pour certains produits, remplissent la double fonction d’instrument d’utilisation et d’emballage et de communication.

C’est ce qui se passe habituellement dans le domaine des cosmétiques, où le produit est placé dans un emballage dont le but principal est de contenir le produit et qui dispose en outre du mécanisme utile pour pouvoir l’utiliser (par exemple le distributeur de crème pour le corps).

Ce type d’emballage dit « primaire » est généralement contenu dans un autre emballage, secondaire, qui a généralement pour fonction de protéger le produit et de communiquer les caractéristiques qui le composent.

L’emballage secondaire, si extra est utile pour le transport, peut à son tour communiquer à l’acheteur des messages susceptibles de l’amener à effectuer d’autres achats.

équilibre

Les caractéristiques qui doivent avoir un paquet pour attirer le consommateur sont multiples. Il est important que ce soit:

• pratique pour le transport: faites donc attention à la forme, au poids et aux mesures
• facile à ouvrir
• adapté à la conservation et à la protection du produit
• respectueux de l’environnement
• cohérente: ne créant pas de confusion chez le consommateur en insérant trop d’informations sur l’emballage

La relation entre le poids du produit et le volume de l’emballage ne doit pas être sous-estimée.

Il arrive très souvent que les emballages secondaires soient disproportionnés par rapport aux emballages primaires. Ce type d’emballage «à moyen vide» devrait être réévalué car, en plus de décevoir l’acheteur moyen, il ne satisfait même pas tous ceux qui portent une attention particulière à l’écologie.

Communication

Il est important que le produit soit facilement reconnaissable et se distingue facilement des autres.

Ce qui attire le consommateur sont:

• Prenom
• marque
• forme
• représentation du produit
• utiliser des images qui captent l’attention.

Après avoir satisfait à ces aspects principaux, l’emballage doit informer le consommateur des caractéristiques du produit, de son origine et des ingrédients qui le composent.

Au-delà de cette fonction informative, l’emballage doit en satisfaire un autre, qui dépasse le produit. Il concerne la possibilité de transmettre des initiatives promotionnelles, culturelles ou caritatives à travers le pack.