De plus en plus, l’emballage d’un produit peut influencer le consommateur et faire la différence pendant la phase d’achat. D’autant plus si nous parlons d ‘ »expérience utilisateur » et nous retrouvons dans le secteur du luxe.

Les consommateurs de ce secteur sont de véritables pionniers des tendances, ce qui fascine et facilite considérablement le travail des personnes impliquées dans le conditionnement.

Les opérateurs doivent prendre en compte trois facteurs:

• introduction d’éléments d’innovation dans le secteur du luxe
• globalisation du design de l’emballage du produit
• attention particulière aux formats adaptés au voyage

Aujourd’hui, le consommateur mène un style de vie qui préfère la praticité, et les emballages doivent donc s’adapter pour répondre à ce besoin. Le résultat est un emballage à ouverture simple, rapide à utiliser mais surtout petit.

D’où vient cette tendance?

Au départ, il était né de la nécessité de ne pas abandonner ses produits de soins personnels préférés, même en voyage.

Jusqu’à présent, seules quelques marques ont bien compris la nécessité pour les consommateurs de disposer de forfaits à la taille d’un bagage à main, mais surtout aux règles strictes du contrôle des aéroports.

Petite taille, utilisation pratique et emballage à la taille: tels sont les souhaits des consommateurs.

Prenons par exemple les marques du secteur de la beauté

Certaines marques renommées de produits de soin du corps ont montré à quel point la forme de l’emballage avait un pouvoir incroyable, non seulement pour transmettre les valeurs d’utilisation pratique, mais aussi pour indiquer la haute qualité du produit lui-même.

Par exemple, ces sociétés ont conçu des flacons de toutes formes et de toutes tailles pour représenter les formes sensuelles du corps féminin, allant presque incarner le client lui-même. C’est une stratégie que les marques de ce secteur exploitent pour améliorer la vraie beauté aux multiples formes. Nous avons donc la bouteille haute et mince, la bouteille en forme de sablier, celle avec des côtés généreux.

De cette manière, chaque femme a la chance de se sentir si belle qu’elle peut utiliser une bouteille chaque jour à son image et à sa ressemblance. Encore une fois, l’emballage au service du client.

Le véritable défi concerne les producteurs de matières premières, car il est très difficile de répondre aux besoins des consommateurs dans un secteur aussi exigeant que celui du luxe.

Les fabricants doivent donc allier souplesse d’utilisation, esthétique et fonctionnalité dans un secteur tel que celui de l’emballage de luxe qui atteindra des volumes supérieurs à 17 milliards de dollars, avec une augmentation annuelle de 4,4%, jusqu’à 19% par an. 2019.

Qui sont les luxueux?

Le marché mondial de l’emballage de luxe est couvert à 90% par 3 types de clients:

1. Absolute Luxurer: raffiné et élégant
2. Megacitier: Millénaires résidant dans les grands centres urbains et à la mode
3. Social Wearer: intéressé par la durabilité sociale et environnementale

Nous ajoutons donc un nouvel adjectif aux caractéristiques d’un emballage de luxe: durable.